品牌高端化呼唤更多“聊·胜一筹！”_聊城要闻_聊城

中国品牌日(5月10日)的第二天，在上海，“聊·胜一筹!”聊城品牌农产品再次展现出“高人气”。

在当天开始的2018上海·全国农博会上，32家“聊·胜一筹!”农产品生产企业和合作社携带128种名优农产品精彩亮相，聊城展位前人山人海，品尝、体验、促销活动异常火爆。

这是继2016年10月，聊城市政府在上海中心农产品批发市场设立“聊·胜一筹!”聊城安全农产品形象店之后，聊城品牌农产品再次集中入沪展示。也是今年4月8日-10日，聊城市32家企业和合作社的132种名优农产品参加北京第九届中国国际现代农业博览会后，聊城品牌农产品再次产生轰动效应。

品牌就是核心竞争力的标志，推动新旧动能转换，一个很重要的方面就是要大力实施品牌战略，实现品牌的高端化。

经过两年的传播推广和市场开拓活动，聊城农业已经步入围绕“聊·胜一筹!”品牌集体抱团闯市场的新时代。

巨大变化，说明一切。聊城，期待更多的“聊·胜一筹!”。

一个品牌带动一个产业集体抱团闯市场

产品层次偏低，农业总量优势明显，但大部分以原产品和初级产品为主，附加值低。

这样的表述，出现在《聊城市新旧动能转换重大工程实施规划(2018-2022年)》中，可谓一针见血。

在很长一段时间，聊城缺少与产品品质相匹配的区域品牌，也因此，很难引导农业产出高品质的农产品。

有鉴于此，2016年4月，在第七届中国国际现代农业博览会期间，在北京举行的农产品区域公用品牌发布会上，聊城隆重推出聊城农产品整体品牌——“聊·胜一筹!”。“聊”字指代聊城，表达聊城胜人一筹的含义，将聊城农业品牌在市场竞争的格局中进行定位，并将聊城农业的自信品质与谦逊品格深度融合。

市农委相关负责人表示，短短两年，“聊·胜一筹!”品牌给聊城农产品带来的收益是巨大的。如今，“聊·胜一筹!”品牌旗下已经拥有18个重点区域公用品牌、北京上海2个形象店、72个企业产品品牌。每天直供京沪品牌蔬菜分别达到60多万斤，价格比一般蔬菜高出20%以上。在北京市场，甚至出现聊城蔬菜供不应求的局面。“莘县蔬菜”以20.62亿元评估价值进入中国农产品区域公用品牌价值百强，冠县鸭梨、莘县西瓜、莘县香瓜和茌平圆铃大枣位列2017中国果品区域公用品牌价值排行榜第52、70、86、105位。而在2017年，“聊·胜一筹!”品牌价值就达到十几亿元。聊城初步形成了质量安全品质保障、立体式品牌宣传和全方位市场开拓的农产品品牌建设新局面，聊城农业已经步入围绕“聊·胜一筹!”品牌集体抱团闯市场的新时代。

而“放心吃吧，聊城产的!”也绝不再仅仅是“聊·胜一筹!”响亮的口号，更成为聊城农业产业独特优势和农业品牌价值基础的有力体现。

聊城要培育一批名企名品名家

品牌的力量，在“聊·胜一筹!”的农业品牌上，展现得淋漓尽致。

强化品牌带动，促进品牌高端化，推动聊城制造向“聊城质造”的新动能加速转变，也因此成为各行各业的共识。

聊城市委党校经济管理教研室教授夏正智表示，要推动新旧动能转换，在做大做强聊城传统优势产业方面，就是要通过品牌带动，来引导补充延长产业链条。

来自市工商局的信息显示，近年来，聊城大力实施商标品牌战略，充分发挥商标在促进经济发展中的重要作用，全市商标工作获得较快发展，商标注册量明显增加。2017年全市新申请商标11012件，新注册商标6262件。截至目前，全市拥有中国驰名商标23件，地理标志商标28件，马德里国际注册商标26件。

《聊城市新旧动能转换重大工程实施规划(2018-2022年)》更明确提出，要深入实施质量强市战略，通过标准引领、品牌带动、质量监管，培育一批名企名品名家，促进品牌高端化，推动聊城制造向“聊城质造”加速转变。通过加强品牌培育、推广和保护，发展壮大一批具有行业竞争优势的名牌产品和明星企业。实施工业质量品牌提升行动计划，树立一批“专精特新”的单项冠军。提升产业发展层次，增强特色竞争力，推动“聊城产品”向“聊城品牌”转变，打造一批高端知名品牌。这其中就包括，打响农业“聊·胜一筹”品牌。

根据《聊城市新旧动能转换重大工程实施规划(2018-2022年)》，聊城将进一步健全完善“聊·胜一筹!”品牌管理、运营和传播体系，建立联席会议制度，组建品牌运营公司，成立农产品品牌发展协会，形成部门单位职责分工明确，全社会协作发展的品牌推进合力，做强“聊·胜一筹!”整体品牌，打造一批重点区域公用品牌和企业产品品牌。健全完善农产品质量安全监管体系、检测体系和可追溯体系，组建县级以农药、化肥为主的农业投入品集中配送中心，全力创建国家级农产品质量安全市。到2022年，全市瓜菜、果品等省级农业标准化生产基地达到60家以上，农产品标准化生产、畜禽标准化规模养殖比重均达到85%以上。