“聊·胜一筹！”提升聊城农产品品牌“含金量”

齐鲁网济南11月29日讯（记者 刘金旺）省农业厅消息，2017年，山东省聊城市在“聊·胜一筹！”品牌宣传方面继续发力，初步形成地面、网络多路媒体相互联通的全方位、立体式“聊·胜一筹！”品牌传播体系，给聊城品牌农产品带来巨大收益。

在“2017中国农业品牌百县大会”上，“莘县蔬菜”以20.62亿元评估价值进入中国农产品区域公用品牌价值百强。

在2017中国果品区域公用品牌价值评估报告中，“聊·胜一筹！”品牌农产品冠县鸭梨、莘县西瓜、莘县香瓜和茌平圆铃大枣上榜，位列品牌榜第52、70、86、105位。

先运辣椒、广义灵芝成功入选2017年度全国名特优新农产品目录，为聊城市品牌农业发展再添强劲力量。

冠县鸭梨被山东省农业厅命名为“山东省知名农产品区域公用品牌”，泉林本色纸、鑫丰小麦玉米种、黄运甲鱼、先运朝天椒被命名为“山东省知名农产品企业产品品牌”。

“聊·胜一筹！”品牌农产品价格一路飙升，东昌葫芦、临清丁马甲鱼、阳谷朝天椒、莘县蔬菜、茌平圆铃大枣、东阿黑毛驴、冠县鸭梨、高唐驴肉等农产品供不应求，供京品牌蔬菜每斤价格比一般蔬菜高出0.50元以上，很多订单因聊城市的基地数量有限无法接单，在北京市场出现聊城蔬菜供不应求的局面。

突出安全可追溯，让全国消费者放心

为提高农产品质量安全水平，让“放心吃吧，聊城产的”品牌口号深入人心，聊城市在山东省率先提出了整建制创建农产品质量安全市，市政府出台了《关于整建制创建农产品质量安全市的意见》，率先以政府令颁布实施《聊城市禁止销售使用剧毒高毒农药管理规定》，将全市整建制设为剧毒高毒农药禁止销售、使用区域，不定期组织“公安+食安+农安”联合执法行动，严打违法犯罪行为。健全完善了市、县、乡、村四级监管体系，实行网格化管理，在山东省率先建起了市县两级农产品质量可追溯平台，实现追溯体系全覆盖、安全监管无死角。

完善品牌管理制度，规范品牌运营模式

今年年初发布《“聊·胜一筹！”品牌标识使用办法（暂行）》《聊城农产品整体品牌“聊·胜一筹！”使用管理规范》《“聊·胜一筹！”集体商标管理实施细则》《“聊·胜一筹！”集体商标使用许可合同》等品牌管理系列文件。目前已有30家符合授权条件的品牌农产品，申请到“聊·胜一筹！”品牌标识使用权。取得使用权的核心指标是绿色食品和市级以上龙头企业或合作社。目前已经形成“聊·胜一筹！”品牌为统领、各区域品牌带动企业产品品牌共同发展的聊城农产品品牌体系。

组织参加各类展会，提升品牌形象凝聚力

为大力推介“聊·胜一筹！”整体品牌，在全国叫响“放心吃吧，聊城产的”，聊城市在去年北京、上海、昆明农产品品牌发布会后，聊城安全农产品成功打进了北京、上海等高端市场，覆盖北京200多个商超、社区和大型机关单位，每天进京入沪的蔬菜都在30万斤以上。聊城市30多家企业、合作社与上海签订了购销协议，并在上海最大的农产品中心批发市场内设立了“聊·胜一筹！”聊城安全农产品形象店。

聊城市以密集的产地自检、市县抽测和第三方独立检测，保证了进京、入沪农产品抽检合格率保持在100%。今年7月份组织了20家企业参加第五届成都农博会。9月在北京举办的第十五届全国农交会上，同期举办2017聊城（北京）农业产业合作恳谈会，推出招商项目101项，现场签约17项，整个活动签约39项，总计签约金额163.44亿元。11月份组织22家“聊·胜一筹！”品牌农产品企业参加了“2017(第八届)中国·天津—全国食品博览会”，聊城品牌农产品深度融入了京津冀市场。聊城市还与北京市海淀区商委、上海市商委签订了农产品直供直采协议，建设了北京、上海聊城农产品直供基地。聊城市还根据季节不同举办了多场当地展会：在莘县举办了第四届全国西甜瓜之乡产业联盟大会、第六届西瓜节，在东昌府区举办了第十一届中国江北水城·运河古都（聊城）葫芦文化艺术节，在茌平举办了圆铃大枣节，在冠县举办了鸭梨节等。

有了质量安全和品牌管理的根本，加上品牌传播，“聊·胜一筹！”品牌农产品收获颇丰。

[责任编辑：杨凡、董晓爽、刘金旺]

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